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休闲食品:春节旺季休闲食品热销,返乡潮带动下沉市场表现优异,性价比仍是主线

发布时间:2024-02-17

春节旺季催化下休闲食品保持热销。受益于春节旺季催化,休闲食品需求显著提升,一方面过年走亲访友会提升零食礼盒需求,一方面亲友团聚增加了家庭消费需求。根据我们的渠道调研,头部量贩零食系统春节期间单店销售额同比增长15%。

春运人数同比保持快速增长,返乡潮驱动下沉市场销售火爆。今年春运人员流动量超19年,根据交通运输部,截止2月14日(春运第20天),全社会跨区域人员流动量44.69亿人次,同比增长13.9%,较19年同期 11.1%。返乡潮背景下低线城市及县乡市场休闲食品销售火爆,表现好于高线城市,乡镇市场表现优于城区。

性价比仍是消费主线。根据我们春节期间渠道调研反馈,旺旺大礼包(29.9元)和30-60元的坚果销售比较好,客单价比较高的80-100元礼盒产品销量较差,表明春节期间性价比消费趋势延续。我们认为,在消费者整体消费更加理性的背景下,24年休闲食品的主线仍是性价比,量贩零食渠道仍将维持快速增长。

量贩零食系统维持较快开店,看好优质供应商。根据我们渠道调研反馈,头部量贩零食系统24年仍有翻倍的开店计划,1月17日零食很忙集团宣布未来半年将投入10亿开拓北方市场,好想来计划未来投入12亿元加快品牌全国化进程。上游优质供应商有望从两方面收益,一是下游渠道快速开店,二是通过优化供应链提升性价比提升SKU数量和抢占更多市场份额。推荐盐津铺子、劲仔食品、甘源食品。

风险提示:年货节销售不及预期;竞争加剧风险;食品安全风险等

本文源自:券商研报精选



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